Joyce kwam bij mij met een droom: haar eigen trainingsbedrijf starten, gericht op samenwerking binnen teams en management. Er was nog niets, geen logo, geen website, geen visuele richting, alleen een helder idee en veel passie.

We begonnen helemaal vanaf nul en bouwden stap voor stap aan haar merkidentiteit. Van het bepalen van de merkstijl tot het ontwerpen van een logo en website die precies weerspiegelen wie Joyce is: professioneel en doelgericht.

The Challenge

Joyce wilde een uitstraling die modern, verfijnd en chique aanvoelt, met veel rust en helderheid. Ze vond veel beeldmateriaal te druk, de focus moest liggen op inhoud en eenvoud. Als designer is het soms verleidelijk om mee te gaan in je eigen creatieve flow, om steeds “meer” toe te voegen, het opvallender te maken, bolder, outside the box. En terwijl zij zelf juist een enorm energieke en sprankelende persoonlijkheid heeft, moest haar merk rust, vertrouwen en focus uitstralen. Die tegenstelling daagde mij uit op de beste manier, om echt te luisteren, om haar energie te vertalen in design, in plaats van mijn eigen stijl te laten leiden. Daarnaast was er een uitdaging met de naam: Elevate was al bezet. Dit werd later Elevate Together, maar Joyce wist niet goed hoe dit visueel zou uitpakken.